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七匹狼品牌介紹
來源: 作者: 時間:2014-01-23 人氣:885
福建七匹狼實業股份有限公司創始人周少雄是1990年開始做服裝的。當時,許多人不知道什么叫品牌,只知道把服裝質量做好,產品有個名字就可以了。可是,當時看到有些人喜歡國外牌子的服裝,以穿國外名牌為榮,他就逐漸認識到產品的牌子很重要,有了創品牌的意識。他介紹:“那時,企業創產品品牌,許多人還沒有這種意識,而我們覺醒得是比較早的。”
    在我國,人們認為狼“貪婪、狡猾、野蠻”,對其沒有好感。他卻給自己生產的服裝起名“狼”,讓人感到有些怪異。他解釋說,其實狼還有非常難得的性格:“勇猛頑強、忍耐執著和團隊精神”。在意大利和美洲印第安人部落,人們都崇拜狼族文化,甚至狼已成為凝聚當地群體意志的圖騰。
    為什么在狼前加一個“七”字呢?周少雄解釋說,在福建晉江地區,流行“七成八敗九厲害”的俗語,為了體現“七”這個吉祥數字,他們把產品叫做“七匹狼”。他還介紹,1992年以前,他們生產的服裝,商標圖形上的狼是坐著的。以后,為了體現狼的狂野性格,便將其變成狂奔的狼。這樣,就更能體現出企業一往無前的精神。巧合的是,周少雄當初的創業團隊剛好總共是7個人,而且到現在這7個人沒有一個離開“七匹狼”。
    “把產品叫做‘七匹狼’后,我們就將狼的文化變成大力弘揚的企業文化。”他說:“任何企業文化,必須體現到員工的行為上去。我們所弘揚的狼文化,形象直觀,內涵豐富,容易被員工接受。”
    隨著物質生活水平的提高,人們在求得服裝有御寒保暖實用功能的同時,對產品的文化需求越來越高,成為豐富人們精神世界的物質載體。周少雄認為,服裝產業必須與文化相結合,從文化性產業做起。
    他說,包含在服裝產品中的文化含量,分制造和流通兩部分。制造過程是對產品組成部分進行整體搭配的一個環節,要體現員工對產品質量執著追求的精神。在流通環節,由于服裝是時尚產業,是對產品進行再包裝的階段。現在,人們選擇產品,已經告別購買單件服裝的階段,文化的含量就應該更多。其實,國外也是這樣走過來的。
    周少雄認為,服裝產品分兩種形態。一種是基礎性產品,產品形態的變化不大。這種形態的產品,用來滿足人們平時穿著的需要。就像日常上班,你不可能穿太個性的衣服。或者說,穿著打保齡球服裝上班的人是不多見的。另一種是體現自我的服裝,這種服裝個性化強,往往是一個設計師一種風格。設計的產品一旦走向市場,往往是一群人跟著穿。
     多年來,七匹狼一直制作男士休閑服裝。周少雄說,一個企業不是什么都能做。把目標定在一個方向上,“挑戰人生、永不回頭”才能把事業做大。

     在周少雄率領下,“七匹狼”推出了文化經營理念,在其“文化經營”理念里,將產品分成兩種設計。

     一種是產品設計。周少雄認為,企業是靠產品來發展的,產品要體現著消費者的價值觀。他說,為什么人們喜歡你的產品?原因是你能不斷為消費者創造價值,能不斷給消費者創造出新的東西,不斷刺激消費欲望,激起購買熱情。

     二是文化設計。為消費者創造價值,這種理念體現在品牌文化上,必須經常傳播才能得到人們的認同。他說,“七匹狼”很重要的一點是體現著團結、合作意識,穿上七匹狼服裝能時刻提醒自己要相互關愛、善待同伙,這在他們的品牌文化中,是著力宣傳的一項重要內容。

      他說,現在一些企業滿足于貼牌生產,技術和品牌上缺乏自主創新意識,這是非常危險的。1990年,本來就有一份固定工作的周少雄,是本著“走出去試試,總不至于餓死”的想法“下海”的。七匹狼從小到大可算是白手起家。從一開始,他們沒有走貼牌生產的道路,而是著眼于創立自主品牌,凝練自身的價值觀,創建自己的品牌文化。

      現在,面對國際國內眾多知名品牌紛爭市場,后起服裝企業怎樣創立品牌?他說,任何知名品牌都不是最后一個。在知名品牌體系中,何種品牌都要有自身的個性,企業必須樹立自身的價值觀,形成獨具特色的企業、產品文化,而不是復制別人的文化。沒有個性就沒有生命力。
 
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